“squircle”การรวมกันที่สมบูรณ์แบบระหว่างวงกลมและสี่เหลี่ยม

เนื่องจากการรีเฟรชครั้งแรกของ Instagram ในรอบกว่าห้าปีทำให้เกิดการไล่ระดับสีแบบเรืองแสง

และแบบอักษรของแบรนด์ที่ได้แรงบันดาลใจจากโลโก้ เราได้พูดคุยกับทีมออกแบบว่าความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกิดขึ้นได้อย่างไร

Instagram ได้รีแบรนด์ด้วยอัตลักษณ์ใหม่ที่ดึงมาจากประวัติศาสตร์การสร้างแบรนด์ที่มั่นคงของแพลตฟอร์ม ในขณะที่ดำเนินการตามขั้นตอนที่สำคัญนับตั้งแต่การรีเฟรชครั้งล่าสุดในปี 2016 เมื่อแบรนด์ย้ายจากโลโก้โพลารอยด์เป็นครั้งแรกไปยังเครื่องหมายไล่ระดับสีชมพูที่รู้จักกันดี การออกแบบใหม่นี้ทำให้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญสองประการในสถาปัตยกรรมแบรนด์ของแพลตฟอร์ม อย่างแรกคือการอัปเดตที่สดใสของลวดลายการไล่ระดับสีที่มีอยู่ผ่านการสร้างแบบจำลอง 3 มิติ

UFA Slot

บทความแนะนำ : Apex Legends อัปเดตเจเนอเรชันถัดไปพร้อม 4K และ HDR

ประการที่สอง คือการเปิดตัวแบบอักษรของแบรนด์ใหม่ Instagram Sans ซึ่งรวบรวมมุมที่โค้งมนอย่างนุ่มนวลของเครื่องหมายคำและโลโก้ของแบรนด์อย่างมีเอกลักษณ์ การพิมพ์ตัวอักษรเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดและท้าทายที่สุดในการรีแบรนด์แพลตฟอร์มที่มีผู้ใช้มากกว่าหนึ่งพันล้านคนทั่วโลก

“ส่วนที่สำคัญที่สุดเพียงอย่างเดียวของบรีฟสำหรับ Instagram Sans คือการพัฒนา DNA การพิมพ์ที่จัดลำดับความสำคัญของการเข้าถึงและสคริปต์ทั่วโลกตั้งแต่เริ่มต้น” Cynthia Pratomo จาก Instagram จาก Meta creative director บอก It’s Nice That การสร้างระบบที่ประกอบด้วยสคริปต์ระดับโลกหลายบท รวมถึงภาษาเกาหลี อารบิก และภาษากันนาดา ในขณะที่ยังคงยึดมั่นในสไตล์การเล่นวนซ้ำแบบนุ่มนวลที่ทีมคิดไว้นั้นเป็นโปรเจ็กต์ที่กว้างขวางในตัวของมันเอง

ทั้งการตรวจสอบเชิงลึกเกี่ยวกับความต้องการของชุมชนและการทำงานร่วมกันกับนักออกแบบตัวอักษรและผู้เชี่ยวชาญด้านภาษามากกว่า 40 คนได้เข้าสู่สคริปต์สุดท้าย “จากตรงนั้น” Daniel Soedderstedt จาก Instagram อธิบาย “เราจินตนาการว่ามันเป็นการรีมิกซ์สไตล์การพิมพ์ร่วมสมัยแต่ไร้กาลเวลา มันไม่ใช่รูปทรงเรขาคณิตแบบดั้งเดิมหรือแบบพิสดาร”

Instagram Sans เป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของแบรนด์ที่ยังคงหยั่งรากลึกในประวัติศาสตร์ของสคริปต์ Instagram ในขณะที่ผลักดันไปในทิศทางใหม่ ยังคงให้ความสำคัญกับความชัดเจนในการอ่าน แบบอักษรแบบวนซ้ำนั้นเต็มไปด้วยนิสัยใจคอที่พยักหน้าให้มือมนุษย์ เช่น การออกแบบ ‘Q’ และ ‘@’ และการอ้างอิงถึงเครื่อง

หมายคำของสคริปต์ Instagram นอกจากนี้ยังรวบรวมลักษณะที่ใกล้เคียงทรงกลมของโลโก้ Instagram ด้วย Cynthia อธิบายว่า: “เรารู้ว่าเราต้องการให้แบบอักษรทำงานอย่างกลมกลืนกับโลโก้ของเรา แต่นี่เป็นหนึ่งในช่วงเวลาที่ aha เหล่านั้นเมื่อเราปลดล็อกเรื่องราวที่น่ายินดีของการอ้างอิงถึงรูปร่างของมันอย่างแท้จริง ช่วงเวลาเหล่านั้นระหว่างวงกลมที่สมบูรณ์แบบกับสี่เหลี่ยมจัตุรัส ซึ่งเราเรียกกันว่า ‘วงกลม’ ด้วยความรัก นั้นปรากฏขึ้นตลอดทั้งแบบอักษร”

Instagram Sans สร้างขึ้นโดยความร่วมมือกับ Colophon Foundry และโรงหล่อระดับโลกหลายแห่ง และมีจำหน่ายในสามสไตล์: Regular, Headline และ Condensed ซึ่งตอนนี้สามารถใช้ได้ใน Instagram Stories

การไล่สี – อาจเป็นหนึ่งในลายเซ็นที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดของ Instagram – ถูกใช้ไปแล้วทั่วทั้งแบรนด์ แต่เป็นเพียงเนื้อหาสแตติกที่เรียบง่ายและมักจะแสดงซ้ำหลายครั้งทั่วทั้งไซต์ การเติมชีวิตชีวาให้กับภาพหรือทำให้รู้สึกสว่างจากภายในเป็นเป้าหมายหลักสำหรับทีมออกแบบ เพื่อสร้างความรู้สึกที่ลุ่มลึกนี้

Instagram ได้ทำงานร่วมกับศิลปินดิจิทัล 3 มิติและนักออกแบบภาพเคลื่อนไหว Rose Pilkington ผู้สร้างการอัปเดตแบบเรืองแสงที่สามารถปรับแต่งได้ขึ้นอยู่กับการใช้งาน ผู้ใช้อาจเห็นการอัปเดตในไอคอนแอปเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว การไล่ระดับสีถูกสร้างขึ้นจากจานสี 5 สีใหม่ของแบรนด์ ซึ่งสร้างขึ้นโดยคำนึงถึงความมีชีวิตชีวาด้วย

ที่อื่นๆ เลย์เอาต์ของแพลตฟอร์มได้รับการรีเฟรชเพื่อให้ชุมชนอยู่ในระดับแนวหน้าผ่านภาพผู้ใช้เต็มรูปแบบ เป้าหมายนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้ความสำคัญกับชุมชนเป็นอันดับแรก และสร้างประสบการณ์ที่ครอบคลุมผ่านความชัดเจน ซึ่งรวมงานส่วนใหญ่ในโครงการไว้เป็นหนึ่งเดียว

Cynthia สรุปว่า: “โลกนี้คุ้นเคยกับแบรนด์ Instagram มาก การเปลี่ยนแปลงรูปแบบใดก็ตามเป็นสิ่งที่ท้าทาย เราต้องการให้ระบบของเราเป็นจริงตามเจตนารมณ์ของ Instagram – ไม่ใช่แค่การเปลี่ยนแปลงเพื่อเห็นแก่การเปลี่ยนแปลง นั่นคือเหตุผลที่ความเรียบง่ายของระบบการออกแบบหมายถึงสิ่งที่เราชอบมากที่สุดเกี่ยวกับการใช้ Instagram – เป็นเนื้อหาและให้ความสำคัญกับชุมชนเสมอ”

บทความอื่น ๆ : creaidentity.com

UFA Slot

Releated